Storytelling
EL ARTE DE CONTAR UNA HISTORIA...
Si te lo explican con futbol, lo entiendes:
¿Cómo explicarle a una persona que le gusta mucho el fútbol las cosas de forma que las entienda fácilmente? [5´20"].
Eso fue lo que se propuso en 2014 la revista Libero especializada en futbol, y a través de su agencia de publicidad Lola / Lowe lanzó una ingeniosa y famosa campaña publicitaria, que ha recibido varios premios.
El concepto era simple: en los anuncios aparecían situaciones cotidianas en las que una mujer le explica a su pareja la solución a problemas comunes con una metáfora futbolística.
Los 4 spots son:
- 1.- Comida con el suegro.
- 2.- Bajar la basura.
- 3.- La relación no da para más.
- 4.- Esa máquina de abdominales en internet.
Datos de los cortos
- Anunciante: Líbero
- Marca: Líbero
- Producto: Campaña Revista Líbero: Si te lo explican con fútbol, lo entiendes
- Agencia de Publicidad: Lola / Lowe Partners
- Director Creativo: (Ejecutivo) Chacho Puebla/ Francisco Cassis / Sito Morillo
- Productora: Blur Producciones
- Realizador: Federico Cummins
- Redactor: Nicolás Gómez Cal / Sito Morillo
- Director Arte: Bruno Nakano
- PostProducción: La Serena
- Productor Agencia: Cristina Español
Los comerciales en el video, abajo... Disfrútalos!
Quédate en casa... si te lo explican con futbol, lo entiendes: 1´12"
De la misma revista española, un comercial sobre quédate en casa, aludiendo los errores que cometen los porteros cuando no están en su zona del campo en pleno juego. (Ve el video abajo)
El Pibe Valderrama y la travesura en pleno partido de Michel, jugador del Real Madrid
Siguiendo con las historias en los comerciales y el deporte, mira y diviértete con dos videos protagonizados por el futbolista colombiano Carlos "El
Pibe" Valderrama quien cuenta su anécdota con Michel (entonces futbolista del equipo Real Madrid y en la actualidad se desempeña como el entrenador
de futbol de Pumas México).
El contexto para el
relato dura aproximadamente 2´29.
El relato del Pibe se convirtió en un excelente Comercial de tv
Saber contar la anécdota se convirtió en un estupendo comercial para la campaña de salud "Contra el cáncer testicular", gestionado por la revista de futbol "Líbero"... "Una campaña de la revista Líbero y el exfutbolista Valderrama recuerda su famoso momento con Míchel para concienciar de la importancia de hacer revisiones para prevenir el cáncer testicular.
La duración es de: 1´09".
Muhammad Ali
¿Por qué Dios es blanco?
Otro ejemplo maravilloso de un deportista: Muhammad Alí, el gran campeón de peso completo estadounidense, de raza negra y que por los lamentables hechos actuales en los EUA (la muerte de George Floyd a manos de un policía blanco), vale la pena recordar.
Miren más de dos veces el video, para que capten el sentido del humor y la crítica social que subyace en el relato del gran boxeador estadounidense.
Un ejemplo más de buenos contadores de historias, tendrá que ser
Héctor Suárez
Las MENTIRAS de AMLO
ACTIVIDAD EN PAREJA (A+B)...
- "A".- Escribe una historia.
El requisito es que aparezca ya sea como guiño de contexto, o personaje secundario, o personaje principal, la sensación emocional de la Cuarentena por Covid-19.
No hay límites: de espacio, tiempo, uso y selección de lenguaje...
2. "B".- Narrar o representar la historia
No hay límites: Leída, actuada, graficada, visualizada... (canal o medio de comunicación a elegir por "B").
PARA inspiración en su trabajo en pareja, le ofrecemos el siguiente material:
- Canciones y sus letras
- Películas y parodias de escenas
- Poemas y su traslación al cortometraje o a la trova veracruzana.
(Disfrútelas aquí enseguida):
'Aves enjauladas'
Canción nacida en las primeras semanas de este confinamiento...
De Rozalén - Aves Enjauladas (Lyric Video)
Lo recaudado irá destinado a una red de pisos para mujeres y familias en riesgo de exclusión social que apoya la ONG @entreculturas. Si esto es difícil para la mayoría, aún lo es más para las personas que de por sí no tienen una vida fácil...
GRACIAS infinitas a todos los artistas que, desde sus hogares, la han vestido de esta manera tan preciosa en tiempo récord:
Arreglo musical y guitarras: Juan Guevara Piano: Alvaro Gandul Batería: Tony Mateos Bajo: Guillermo Vadalá Mezclas: Felipe Guevara Mastering: Carlos Hernández A&R: Javier Portugués Ayudante de producción: Diego Montoto Lyric Video: Alba Fernández Producido por Ismael Guijarro.
Letra:
Cuando salga de esta iré corriendo a buscarte.
Te diré con los ojos lo mucho que te echo de menos.
Guardaré en un tarrito todos los abrazos, los besos.
Para cuando se amarre en el alma la pena y el miedo.
Me pondré ante mi abuela y de rodillas,
Pediré perdón por las veces que la descuidé.
Brindaremos por los que se fueron sin despedida
Otra vez, otra vez...
Pero mientras los pájaros rondan las casas nido.
Una primavera radiante avanza con sigilo.
He zurcido mis telitas rotas con aguja e hilo.
Me he mirado, valorado, he vivido...
Somos aves enjauladas
Con tantas ganas de volar
Que olvidamos que en este remanso
También se ve la vida pasar...
Cuando se quemen las jaulas
Y vuelva a levantarse el telón
Recuerda siempre la lección
Y este será un mundo mejor
Cuando salga de esta iré corriendo a aplaudirte.
Sonreiré, le daré las gracias a quién me cuide.
Ya nadie se atreverá a burlar lo importante.
La calidad de la sanidad será intocable.
No me enfadaré tanto con el que dispara odio.
Es momento de que importe igual lo ajeno y lo propio.
Contagiar mis ganas de vivir y toda mi alegría.
Construir, construir...
Pero mientras el cielo y la tierra gozan de un respiro
Reconquistan los animalitos rincones perdidos
He bebido sola lentamente una copa de vino
He volado con un libro, he vivido...
Somos aves enjauladas
Con tantas ganas de volar
Que olvidamos que en este remanso
También se ve la vida pasar...
Cuando se quemen las jaulas
Y vuelva a levantarse el telón
Recuerda siempre la lección
Y este será un mundo mejor
Cuando salga de esta iré corriendo a abrazarte...
Escúchela aquí abajo:
Volveremos a juntarnos
Artista: Lucía Gil || la Oreja de Van Gogh
He compuesto esta canción (con una edición propia de una cuarentena, del tirón) víctima de las horas encerrada. Por nosotros y por los que nos están cuidando.
Este es el país que me gusta. El que se junta para luchar sin armas, se divierte, se anima, se quiere, se apoya...
Me siento orgullosa y estoy convencida de que pronto saldremos de esta.
Solo nos queda esperar. ❤️ FUERZA AL "PUÑADO DE VALIENTES, QUE HOY TAMPOCO DORMIRÁN" 😷💉🩺💪🏼
Letra de la canción Volveremos a Brindar.
Buscamos mil maneras de vencer la estupidez
Meses grises, es tiempo de escondernos
Tal vez sea la forma de encontrarnos otra vez
Pero son las ocho y has salido a aplaudir a tu ventana
Al vernos desde lejos tan unidos, empujando al mismo sitio
Solo queda un poco más
Volveremos a juntarnos, volveremos a brindar
Romperemos ese metro de distancia entre tú y yo
Ya no habrá una pantalla entre los dos
Ahora es tiempo de pensar y ser pacientes
Mientras tanto otros cuidan los pacientes
Un puñado de valientes, que hoy tampoco dormirán
Pero son las ocho y has salido a aplaudir a tu ventana
Al vernos...
Escúchela aquí abajo...
Titanic versión Cuarentena...
La otra versión
... menos humorística, del Titanic y la Cuarentena... pero igualmente reflexiva
Keepers Of The Flame "Custodios de la Flama"
Esperamos que inspire en conversaciones e ideas para mejorar nuestro sistema educativo.
(Voz de doblaje al español de Ángel Pardo, angel_pardo@outlook.com).
PERO...¿Qué es el Storytelling, cómo se utiliza, para qué resulta útil?..
Aquí abajo usted puede ver un video explicativo del Storytelling. Es sencillo, práctico, claro. La cápsula visual proviene de un observatorio del ITESM. Gracias al Tecnológico por hacerlo del dominio público en youtube.
Dura dos minutos con 33 segundos
Storytelling
"La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir" - Maya Angelou.
El diccionario de Marketing digital dice que: "Storytelling es el arte de contar una historia. La creación y aprovechamiento de una atmósfera mágica a través del relato. Consiste en conectar con tus usuarios con el mensaje que estás transmitiendo, ya sea a viva voz, por escrito, o a través de una historia con su personaje y su trama.
"Esta capacidad de contar historias, es de las más antiguas que existen: conectar emocionalmente a través de una historia, dejar que te lleguen y toquen el corazón y la cabeza, el cuerpo y el espíritu: lo racional y lo instintivo.
"Ahora que la comunicación con el público es online principalmente, se adapta perfectamente al medio, demostrando que también a través de Internet consigue apelar al lado emocional de las personas, generando así la relación de confianza y fidelidad que todas las marcas buscan.
Como ves, la clave está en conocer cada día más a nuestros usuarios a través de la conexión emocional y única que se genera cuando contamos una historia.
La intención que perseguimos al utilizar la técnica del storytelling es generar una relación más allá de la mera transmisión de un mensaje a nuestra audiencia, de esta forma, conseguiremos que nuestra marca quede ligada en la mente del consumidor a los valores que tratemos en la historia que elijamos para tratarlo.
¿Existen diferentes tipos de storytelling?
Los diferentes tipos se basan principalmente en la naturaleza de la historia que quieres contar, es decir, todo dependerá de: ¿en qué tipo de historia vas a apoyar el mensaje que quieres transmitir?
Ficción
Se caracteriza en que contaremos una historia en la que los hechos que se relatan no son reales, sino que nos apoyamos en personajes o situaciones creados e inventados, en muchas ocasiones, solamente para transmitir nuestro mensaje.
Histórico
La empresa con años de experiencia y con gran una reputación, o de producto o de servicio, que basa sus comunicaciones en hacer un storytelling puede ser la mejor opción, ya que repasar su propia historia puede levantar diferentes sentimientos entre su audiencia (nostalgia, emoción, etc).
Situaciones reales de consumo
Aunque no siempre se consigue que estas historias reflejen realidad absoluta sobre las situaciones de consumo del producto en las que se apoya el mensaje. La finalidad de este tipo de storytelling es que nos veamos reflejados en las situaciones que viven los protagonistas de la historia mientras consumen el producto o el servicio de la marca en cuestión.
Basados en los valores de marca
La clave es hacer que los protagonistas de la historia que contamos para apoyar el mensaje encarnen los valores de la marca en sí mismos. El objetivo será que el consumidor relacione la marca con la personalidad de los protagonistas, consiguiendo posicionarse de una manera mucho más potente para esos valores.
Un conocimiento más amplio del Storytelling con Victor Gay Zaragoza
7 pasos para contar historias de éxito:
- Comprender los conceptos básicos del storytelling. Los cuatro rasgos que comparten las buenas historias son: cambio, empatía, valores universales y transmitir una sola idea.
- Saber qué queremos vender y a quién. Antes de diseñar una historia hemos de tener muy claro el objetivo que perseguimos con ella.
- Profundizar en nuestras propias experiencias. Es necesario identificar las experiencias más importantes de nuestra vida personal y profesional.
- Definir las 4 claves de nuestra historia: necesidades del público al que vendemos, adversarios evidentes y ocultos, llamada a la acción y aprendizaje de nuestra historia.
- Crear la semilla del relato. El resumen básico de nuestra historia, con un principio, la acción básica y el final.
- Dar forma a la historia, profundizando en el 'viaje del héroe', concepto acuñado por el antropólogo Joseph Campbell.
- Preparar y ensayar la historia en todos los canales, tanto offline como online. Hace mención al smart data storytelling (SDS), un proyecto piloto para fusionar el análisis de datos en redes sociales: big data con storytelling.
Ve con calma el video de abajo...
La tabla periódica: una fórmula para soltar la imaginación...
No hay fórmula, sino forma para el Storytelling
DESDE UNA PERSPECTIVA LITERARIA Ponle estos cuatro ingrediente a tu historia y saborearás el éxito narrativo
Como ya sabrás, la estructura narrativa es el esqueleto
interno que sirve para articular un relato, una novela, un guión de cine o una
pieza teatral. Además de la clásica disposición, sometida a múltiples
combinaciones, de presentación,
nudo y desenlace, existen cuatro ingredientes fundamentales en cualquier receta
narrativa que se precie, estudiados con especial hincapié por los
estructuralistas franceses. Como ejercicio, es fundamental que intentes
incluirlos en tus escritos y también jugar a detectarlos en los libros y
películas que consumas.
Según semiólogos como Barthes, éstos son los cuatro pilares fundamentales de toda estructura:
- Núcleos: Estas son las acciones principales, los auténticos nudos de la historia que están directamente relacionados con su cadena estructural de la historia. Tienen una ligazón cronológica y lógica, constituyen los momentos de riesgo, sorpresa, cambio o progresoque hacen avanzar el relato. Ejemplos de nudos pueden ser la muerte de un personaje, un viaje fundamental del protagonista o la resolución de un conflicto personal.
- Catálisis: Son acciones secundarias pero sumamente importantes para el desarrollo del argumento. Tienen una funcionalidad atenuada, de relleno o de retardamiento de las acciones principales. Puede decirse que son expansiones que aunque no forman parte de la armazón principal de la trama complementan, distraen, amplían y paran el ritmo narrativo, además de enriquecer la descripción de los personajes, espacios y acciones.
- Informantes: Éstos son los datos puros de la historia cuyo objetivo es situarnos en el tiempo y el espacio, aportándonos conocimientos concretos acerca de los personajes, como su edad, sus rasgos físicos o su vida personal Proporcionan, por tanto, un conocimiento elaborado con anterioridad en la mente del escritor.
- Indicios: Son aquellos datos que es necesario interpretar, pertenecientes al orden de lo metafórico ya que suelen remitir a un clima, a un sentimiento o una pista acerca de un núcleo posterior de la estructura narrativa. Si la labor interpretativa del receptor es buena, podrá realizar una lectura más competente del relato. Abundan más en la literatura y el cine contemporáneos y están prácticamente ausentes en los relatos tradicionales.
- Los relatos deben organizarse siempre alrededor del núcleo. Muchos escritores primerizos abusan de los informantes, introducen diversas catálisis y prácticamente no desarrollan ningún núcleo. Para poder detectar y construir los núcleos, duce la historia al máximo en tu mente o en un folio.
- Mientras que los núcleos son finitos e indispensables, el resto de elementos son expansivos, podrían prolongarse hasta el infinito y nos conducen de un núcleo a otro. Es importante no abusar de los informantes y catálisis puras.
- Los cuentos y los relatos de extensión reducida suelen tener entre uno y tres núcleos. En las novelas, películas y piezas teatrales podemos distinguir entre núcleos y subnúcleos en la estructura narrativa.
- Muchas veces, hay un subnúcleo o más por cada capítulo o secuencia. Estos sirven para dar dirección a las catálisis y tejer una red de indicios fundamental para orientar al lector a los núcleos principales.
- Si nos planteamos cada historia como un eje de coordenadas, los indicios y núcleos marcarán las cualidades y los significados, formando un eje vertical -el sincrónico y semántico, el del "ser"-, mientras que los informantes y las catálisis constituirán el eje horizontal -el diacrónico y sintáctico, que determina el hacer y el suceder-. Así, cada historia es el entramado del eje X y el Y.
Ahora, coge tu relato favorito y juega a encontrar los ingredientes básicos de su estructura narrativa. ¡Tampoco los olvides cuando te sientes a escribir!
15 trucos para escribir una historia potente
Comienza a escribir una historia con los siguientes consejos: (Esta técnica debe servirte tanto si eres el escritor creativo de una agencia de publicidad, como si trabajas en la dirección de prensa o difusión y relaciones públicas... Y bueno, porqué no, si en el futuro quieres convertirte en un escritor de best seller organizacional)...
- Comienza
presentando en el relato un personaje, un tiempo
y un lugar concretos. Si no se te ocurren ideas puedes escoger al azar un
nombre en Internet, una década o año y una ciudad señalando un lugar del globo
terráqueo.
- Empieza por el final y luego retrocede para desmenuzar la historia, usando la técnica
del flashback.
- Crea contraste en el primer párrafo entre la felicidad y un suceso
horrible o brusco que modifica para siempre el rumbo de la vida de los
protagonistas.
- Une un hecho particular con una información universal. Puedes pasar de
una anécdota o descripción cotidiana cualquiera a argumentos o deducciones más
genéricas.
- Comienza tu
historia dando datos de algo que da un vuelco a la vida del protagonista. Una llamada telefónica, un correo electrónico, una nota o un recuerdo
pueden ser los detonantes de un relato lleno de fuerza,
- Elige un hecho brutal y transgresor que actúe como imán para el
lector. Comenzar con un cadáver enterrado, una escena de sexo, una conversación
misteriosa o una pelea pueden despertar la atención de quien
comienza a devorar tu creación.
- Escoge una acción o movimiento, ya que este tipo de elementos
dinámicos tienen más potencial que la descripción estática.
- Opta por una frase poética, filosófica o un juego de palabras para
cautivar a tu receptor. También puedes optar por comenzar con una frase
de otro autor, un fragmento de un poema o las líneas de una canción.
- Apuesta por un inicio creativo y sugerente: una receta de
cocina, un crucigrama, una adivinanza, que tengan relevancia y conexión con el
argumento propio del relato.
- Comienza con el diario personal del protagonista. Esto es
especialmente importante para el género policíaco, de thriller o negro, además
de para monólogos interiores y relatos intimistas.
- Utiliza un diálogo
entre dos o más personajes importantes. Las conversaciones
condensan la esencia y actitudes de los personajes, además de
resultar magnéticas para los lectores.
- Empieza mostrando un pensamiento de un personaje principal.
- Escoge un recuerdo importante para enganchar al lector.
Volver la vista atrás en el tiempo es fundamental para destripar las entrañas
de la historia.
- Comienza con una pista relevante o una intriga que el lector deba seguir
de cerca, una técnica especialmente en relatos de intriga o terror-.
- Atrévete con la segunda persona para un inicio transgresor en el que el lector pueda ponerse en la piel del protagonista.
"Nanorelatos"...
Escribir historias condensadas
Pocas palabras... mucha emoción y alta densidad de razón
¿Qué requisitos debe tener una composición para estar dentro del canon del nanorrelato? En definitiva, su extensión. Un nanorrelato debe tener entre una y veinte palabras en su extensión, sin contar con el título. No parece nada fácil hacer algo creativo, ocurrente y que cale en el lector, ¿eh?
Dado el escaso número de palabras con las que cuenta este formato, la elipsis suele ser el recurso estilístico por excelencia -y necesidad-, ya que el lector solo tiene oportunidad de contemplar un instante o parte de la historia, ya sea el desencadenante del conflicto, el clímax o el desenlace. Por eso, en esta clase de historias se trabaja mucho con la imaginación y la capacidad de deducción del lector, que debe completar a su antojo los huecos vacíos o incógnitas en el argumento. Otro rasgo distintivo del nanorrelato es que, aunque no todos llevan título, éste suele aprovecharse para incluir una pieza clave de la ficción. Nos hallamos pues, frene a un formato altamente interactivo y abierto dentro del fenómeno conocido como minificción, -género literario breve narrativo y lúdico, irónico, metaficcional e híbrido-. No tiene demasiados años de vida en comparación a los géneros tradicionales, ya que fueron las vanguardias -dadá y surrealista, sobre todo- quiénes a comienzos del siglo XX comenzaron a jugar con el lenguaje literario para crear este experimento posmoderno.
A día de hoy, la miniffición tiene cada vez mayor importancia gracias a las posibilidades que nos brinda Internet y el alcance de las redes sociales de microblogging como Twitter.
Los hispanoamericanos son los maestros por antonomasia de este género-, no nos podemos olvidar de la maestría de Ernest Hemmingay. Cuenta la leyenda que a comienzos de los años veinte, el famoso escritor aceptó una apuesta de diez dólares en un bar, con algunos amigos, presumiendo de su capacidad para escribir un relato en tan solo seis palabras. El resultado final, -que como sospecharás, ganó la apuesta- fue un nanorrelato o relato hiper-hiper-breve -denominado en lenguaje anglosajón como flash fiction o short-short- maestro de su género y denominado Baby shoes, que dice así:
- "Se venden: zapatos de bebe, sin usar". Como verás, las interpretaciones son amplias, aunque la mayor parte aluden a que se trata de un niño que murió antes de poder estrenar su calzado. Otros ejemplos de otros autores son:
- El emigrante: "¿Olvida usted algo?-¡Ojalá!" (Luis Felipe Lomeli)
- El hombre invisible: "Aquel hombre era invisible, pero nadie se percató de ello". (Gabriel Jiménez Emán)
- Autopsia: "No tenía rastros de haber sido feliz" (Luciano Daniele)
- Cuento de terror: "Me desperté recién afeitado". (Andrés Neuman)
- Distancias: "Ella era alta, él menudo. Su amor era un abismo". (Daniel La Parra Casado)
- Toque de queda: "-Quédate -le dije. Y la toqué", (Omar Lara)
- Designio: "Entonces dijo: «¡Que se haga el automóvil!». Y la ciudad se deshizo". (Armando Páez)
- Olvido confirmado: "Recuérdalo, por las dudas: todos los escritores inmortales se han muerto". (Fernando Aínsa)
- Autobiografía: "Yo". (Áloe Azid)
- ¡Sorpresa!: "La primera mañana después de mi muerte..." (José Costa Santiago)
- Corazonada: "Rápido -dijo-, arrojad a ese río las cenizas del Fénix". (Antonio Cabrera)
- Cuento de terror: "Cuando quisimos darnos cuenta, todos éramos funcionarios". (Óscar Sipán Sanz)
- In extremis: "Logré besarla. Total, era el fin del mundo". (Ignacio Cañas Hernández)
- Con cartuchos de tinta...: "Venció a los de pólvora". (Beatriz Egea)
Un Nanorelato puede ser el mejor eslogan, o mejor copy text para una CAMPAÑA